龙岩客家旅游文化资源的分析及开发策略

陈发来

《印象？刘三姐》、《禅宗少林》、《云南映象》……近年来，旅游演艺业势如潮涌，成为各大旅游城市的新名片。这些旅游文化产品不仅名声远播，而且在经济上也获得良性循环，迅速形成产业链和刺激相关产业的快速发展，成为当地、中国乃至世界文化与旅游有机结合的典范。透过这一现象，我们可以得到启迪：龙岩客家旅游亟需改变景点“有说头、少看头、缺玩头”的现象，实现文化和旅游的有机结合，推动龙岩客家旅游更上一层楼。

一、正确把握文化与旅游产业的辩证关系

旅游不仅是一种经济生活, 而且也是一种文化生活, 旅游业不仅是一种经济事业，也是一种文化事业；从旅游资源的角度看, 文化事业的发展也具有决定作用。在当代旅游业中, 任何一项旅游经济活动都是以一定的文化方式进行的, 旅游经济活动中的各种环节如生产、流通、交换以及决策、管理等, 都或多或少地蕴涵着各种文化因素, 尤其是旅游产品的生产与消费更是牢牢地建立在文化基因之上。可以说，文化是旅游业的灵魂和支柱, 是旅游业可持续发展的源泉，是旅游业发展的经济增长点。另一方面，旅游业的发展有利于挖掘文化，有利于丰富文化，有利于优化文化，有利于保护文化。

由此可见，文化和旅游产业是相互补充、相互促进的统一的辩证关系。文化的经济性、旅游的文化性理念，为把握市情、找准优势，加快龙岩文化与客家旅游业的发展，提供了全新的视角。我们要把文化与客家旅游业发展有机地结合起来，努力构建旅游与文化共融共生的平台，提升文化与旅游的关联度、融合度，坚持文化唱旅游戏、旅游打文化牌，以此增强文化旅游的亲和力、生命力和吸引力，推进文化旅游经济的发展。我们要充分发挥龙岩文化底蕴深厚的优势，实现旅游与文化有机结合，既可促进社会主义先进文化建设，又能更好地推动龙岩客家旅游的发展，可以达到多赢的目的。

二、龙岩文化资源优势及开发利用现状

龙岩文化资源丰富，其中不少文化资源具有开发利用的优势：文化资源优势就资源禀赋的类型和功能而言,龙岩具有客家文化资源、红色文化资源、绿色文化资源、民间文化资源、非物质文化遗产、当代文化资源六大构成维度。龙岩文化资源数量丰富,分布广又相对集中。区域内形成客家文化、红色文化、绿色文化为主的多元文化资源结构。有5个国家4A级旅游区(永定土楼、冠豸山、龙硿洞、古田会议会址、九鹏溪)、1个国家重点名胜区(冠豸山)、1个国家历史文化名城(长汀)、国家重点文物保护单位6处26个点。国家级非物质文化遗产3项。福建旅游八大品牌中,龙岩就占2个（以客家土楼为代表的客家文化和以古田会议会址为代表的红色文化）。所有这些文化资源品位高，其中客家文化具有国际吸引力、红色文化资源国内知名度高。与福建其他区域的文化资源如泉州的海上丝绸之路文化、莆田的妈祖文化、福州的近代文化相比，具有明显的资源特色和差异性。

然而，尽管龙岩文化资源的开发利用有一定的优势，但却存在要素支持缺乏、文化资源开发粗放、文化资源分散分割、文化体制改革滞后等问题。问题存在的直接后果是龙岩文化资源应有的开发利用优势没有得到发挥，其最主要表现在龙岩的文化与旅游结合的不够充分，没有创出一个在全省乃至全国叫得响的文化旅游品牌。作为新世纪“朝阳产业”的旅游业对我市建设生态型经济枢纽具有重大意义，因此我们要想方设法在文化与旅游结合上做好文章，在旅游热中做大做强龙岩文化品牌，充分发挥龙岩文化资源优势促进我市客家旅游业又快又好的发展，这样既可以使整个龙岩的文化品牌实现可持续发展，也可拉动龙岩方方面面的产业能够更好更快的发展，从而为建设龙岩生态型经济枢纽作出自己应有的贡献。

三、龙岩文化资源与客家旅游有机结合的开发策略

龙岩的文化具有独特的魅力，把它们和龙岩的客家旅游结合起来，这些魅力就可以得到更好的展示，它们的价值也可以得到更好的挖掘。但在龙岩各地旅游景区接待火爆的同时，对相关产业的拉动效应却无法很好地显现出来。为提高龙岩文化的拉动效应，我们必须改变思路，从以下几方面着手加强龙岩文化资源与客家旅游有机结合，从而增加龙岩客家旅游的文化内涵、文化品位，拉动龙岩客家旅游相关产业的发展。

一、加强龙岩旅游线路和精品景区的建设，从“卖景点”向“卖文化”转变。旅游业发展由低到高分四个层次：一是卖资源，二是卖产品，三是卖体验，四是卖文化；文化竞争是旅游业竞争的最高境界。而如今的状况是：龙岩的客家旅游处于分散、零乱的初始阶段，迫切需要经典旅游线路和精品景区的建设。从龙岩整体来看，在加快以交通为重点的旅游基础设施建设、大力改善和提高旅游可进入条件基础上。我们尚需围绕“文化经营”大做文章，开展富有红色文化、客家文化、绿色文化等等方面的旅游，按龙岩文化资源的优势着力打造三个精品景区和三条经典旅游线路。

首先要加强三个精品景区的建设：

1、打造以古田会议会址为龙头的红色文化精品景区。充分利用古田会议在我省乃至全中国的知名度和影响力，积极争取省、国家有关部门的经费扶持，在科学规划的指导下，加强对古田会议旧址群维修，在不断完善服务功能的同时，争取古田会议会址景区成为国家5Ａ级景区。

2、打造以永定土楼为龙头的客家文化精品景区。随着福建土楼申请世界文化遗产的成功，可以展望以永定土楼为龙头的客家文化精品景区呼之欲出。

3、打造以冠豸山为龙头的绿色文化精品景区。冠豸山作为丹霞地貌的典型代表，有着浓厚的客家文化内涵。加之成功申报为国家地质公园，以之为龙头的绿色文化精品景区已初步形成。

其次要着力建设三条经典旅游线路：

1、以发展红色旅游为主旨，着力研发龙岩蕴意深刻丰富的红色资源的分布特点，保护并利用好红色资源，建设以古田会议会址为核心以闽西革命历史博物馆、新泉革命旧址、上杭才溪纪念馆、长汀革命旧址群为主的红色文化经典旅游线路。

2、利用福建土楼申请世遗成功的契机，建设以永定土楼为核心以具有浓郁的客家风情、多彩的客家民间文化、独具地方民族特色的民俗文化村寨（如连城“走古事”、 姑田游大龙、芷溪出花灯等等）为主的客家文化经典路线。

3、以冠豸山在绿色旅游方面的优势，建设一条以冠豸山为核心以龙硿洞、九鹏溪等为主的绿色文化旅游经典线路。

二、立足龙岩特有的文化资源优势，着力开发旅游文化产品，精心打造文化旅游牌。进一步整合龙岩文化旅游资源，搭建文化旅游结合平台，全面提升文化旅游品位。精心创作富有红色文化、客家文化、绿色文化特色的优秀节目在景区及酒店演出，力求在景区演艺市场方面有新的突破。组织游客参与客家山歌对歌，可以特别选一些革命战争时期创作的富含红色文化元素的客家山歌，生动展示龙岩的文化底蕴，提高旅游文化节目的大众参与性和知名度。大力发展与旅游业相生相伴的地方名特优土特产、纪念品、客家工艺品等等特色旅游文化产品。真正通过实施一系列措施，建立一个包含文化旅游产品、参与性旅游产品等多种旅游产品形式的产品体系，树立龙岩的文化特色旅游品牌。只是，冠豸山的山固然很美, 古田会议固然光芒四射, 永定土楼固然令人震撼，客家民俗固然风情万种, 然而要让游客在短短的行程体验、感受整个龙岩的美, 却并非易事。因此，有必要请优秀的旅游规划大师, 景观设计大师和旅游产品策划大师对龙岩的旅游景观和旅游产品进行美的设计、美的提炼、美的升华，投入巨资打造一部可以诠释龙岩红色文化、客家文化、绿色文化的可堪媲美《云南印象》、《映象刘三姐》的大型旅游文艺节目。从而不断优化、不断提升龙岩旅游景观和旅游产品的文化要素和文化功能。真正实现龙岩客家文化旅游的新突破。

三、加强文化与旅游结合的规划策划和组织领导结合起来，为文化旅游产业发展提供保障。文化与旅游产业的融合是一个庞大的社会系统工程，需要政府给予必要的支持和社会力量的广泛参与来作保证。要加强对旅游产业和文化产业发展的领导，制定并实施“文化与旅游融合共赢”的规划，成立市旅游业与文化产业发展领导小组，协调解决旅游与文化产业发展过程中的重大问题。要突出政府主导作用对这一战略的支撑，树立起大文化、大旅游观念，努力构建文化与旅游产业融合发展的大格局。目前紧要的是邀请国内一流专家队伍，加强实际调研和科学论证，修编龙岩客家旅游发展总体规划作为指导今后一个时期龙岩客家旅游创新发展的重要文献。要按照坚持政府规划、政策引导、多元化投入、市场运作的思路，加快全市旅游和文化管理体制、经营机制的改革，积极探索旅游资源的所有权和经营权的分离，改变旅游文化资源多头管理、政出多门、职能交叉的状况，通过联合、重组、兼并等方式组建文化和旅游产业集团，逐步建立起协调统一、富有活力、符合市场经济规律的旅游文化管理体制和运作机制。

总之，我们要通过合理、规范、科学挖掘，努力在推进文化与客家旅游结合上实现新突破，让文化来提升旅游素质、丰富旅游内涵、提高旅游档次；让旅游来促进文化事业建设、文化产业发展，最终实现文化与旅游双赢，推进龙岩客家旅游科学发展、加快发展、跨越发展的目的。